Mots-clés négatifs
Ce que Google appelle « mots clés à exclure », et ce que le marché appelle « mots-clés négatifs ». Comment les choisir, à quel niveau les poser, et quel type de correspondance leur donner.
Mots clés négatifs automatiques, ce qu'on délègue ou pas
Une règle à seuil, un script et un outil d'analyse ne prennent pas les mêmes risques quand ils excluent des termes de recherche. Voici ce que chacun rate, et comment repérer en 15 minutes par semaine les bons termes bloqués par erreur.
Mot clé négatif qui ne fonctionne pas, 6 causes à tester
Quand un mot clé à exclure semble ne pas marcher, le passer en exact règle rarement le problème. Voici les six causes réelles et le test qui confirme ou écarte chacune en quelques minutes.
Mots clés négatifs en concordance large et synonymes
En requête large, un mot clé à exclure bloque les termes qui contiennent tous ses mots, et rien de plus : ni synonymes, ni pluriels, ni fautes. Voici comment construire vous-même la liste des formulations à exclure plutôt que de compter sur une exclusion « par le sens ».
Clics accidentels Google Ads sur mobile, le vrai gaspillage
Un clic accidentel sur une appli mobile et un clic sur « salaire plombier » coûtent la même chose, mais ils ne se corrigent pas de la même façon. Voici comment les séparer avant de toucher à quoi que ce soit.
Budget gaspillé sur Google Ads, combien en réalité ?
Le « 20 % de budget gaspillé » qui circule ne correspond à aucun compte réel. Voici comment mesurer votre propre part en une demi-heure, et à partir de quel niveau elle justifie d'agir.
Exclusions au niveau du compte sur Performance Max
Les exclusions au niveau du compte s'appliquent bien à Performance Max, mais elles frappent aussi toutes vos autres campagnes, y compris celles que vous créerez plus tard. Voici comment s'en servir sans couper des ventes sans vous en rendre compte.
Catégories de recherche Performance Max, quoi exclure
Les catégories de recherche de Performance Max vous indiquent sur quels thèmes Google vous a placé, mais pas quels termes exclure. Voici comment passer d'une vue agrégée à une liste de mots clés à exclure que vous pouvez défendre.
Performance Max et recherche de marque payée deux fois
Performance Max achète vos requêtes de marque par défaut, y compris celles que votre lien naturel ou votre campagne Search captaient déjà. Voici comment isoler cette part dans les catégories de recherche et calculer combien elle vous coûte vraiment.
Négatif au pluriel et singulier dans Google Ads
Vous avez exclu « gratuit », et « formations gratuites » continue de coûter des clics. Les mots clés à exclure ne couvrent pas les variantes proches. Voici comment vérifier chaque exclusion avant qu'elle vous coûte de l'argent.
Limite de mots clés négatifs Google Ads atteinte, que faire
Quand une campagne refuse un nouveau mot clé à exclure, le réflexe est de supprimer les plus anciens au hasard. Il y a mieux : regrouper par racines, déplacer vers des listes partagées quand c'est possible et retirer les doublons, sans rouvrir la porte au trafic inutile.
Mots clés négatifs trop nombreux, où sont les limites
Ajouter des mots clés à exclure sans structure finit par toucher un plafond, surtout sur Performance Max. Voici où sont les limites et comment organiser vos négatifs pour ne pas les atteindre.
Ajouter un mot clé négatif depuis le rapport sans erreur
Ajouter un mot clé à exclure depuis le rapport des termes de recherche prend trois clics, et c'est justement le problème. Le niveau et la correspondance proposés par défaut bloquent souvent trop, ou presque rien.
Requêtes gratuites sur Google Ads, lesquelles exclure
« Gratuit », « pdf », « tuto », « avis » : ces mots n'ont pas tous le même coût. Certains ne vendent jamais, d'autres précèdent la vente, et une seule exclusion mal choisie peut couper vos meilleurs termes.
Liste de mots clés négatifs par secteur, à trier d'abord
Les listes de « 50 mots clés à exclure » contiennent des mots qui sont des signaux d'achat dans certains métiers. Voici comment trier une liste générique selon votre activité avant d'en coller une seule ligne.
Mots clés négatifs en exact ou en large, le bon choix
Un mot clé négatif en exact laisse passer le pluriel, l'inversion et la faute de frappe. Un négatif en large coupe parfois la requête qui vous aurait rapporté un client.
Négatifs marque concurrente : quand c'est une erreur
Exclure les marques concurrentes est présenté comme une évidence : ce trafic ne convertit pas, on le coupe. Dans la moitié des comptes que nous auditons, c'est faux — et la facture se voit dans les conversions perdues, pas dans le coût.
Mots clés négatifs qui bloquent trop : les détecter
Une exclusion mal écrite ne déclenche aucune alerte : le trafic disparaît, les impressions aussi, et personne ne fait le lien. Voici les cas où ça arrive vraiment, et comment les détecter en vingt minutes.
Négatifs par groupe d'annonces : le niveau oublié
Presque tout le monde exclut au niveau campagne ou en liste partagée. C'est le réglage le plus simple, et c'est aussi celui qui fait se voler le trafic entre vos propres groupes d'annonces.
Liste d'exclusion partagée Google Ads : quand elle nuit
Les listes d'exclusion partagées sont l'outil le plus pratique de Google Ads et le plus facile à retourner contre soi. Voici ce qu'on peut y mettre sans risque, ce qu'on ne doit jamais y mettre, et pourquoi Performance Max casse tout le raisonnement.
Mot clé exact Google Ads : il n'est plus exact
Depuis les variantes proches, un mot clé exact ne déclenche plus une seule requête mais une famille de requêtes que Google juge équivalentes. Voici l'écart réel qu'on mesure sur un compte, et ce que ça implique pour vos mots clés à exclure.
Mots clés négatifs Google Ads, la liste ne suffit pas
Tout le monde recopie la même liste de mots clés à exclure : emploi, salaire, gratuit, formation. Elle traite le bruit évident et passe à côté de ce qui coûte vraiment cher, parce que ce gaspillage-là est différent dans chaque compte.
Mots clés à exclure Google Ads, à quel niveau ?
Le bon niveau d'une exclusion ne dépend pas de votre structure de compte, mais de la portée sur laquelle le terme est toujours sans valeur. Une règle en une phrase, et les deux cas où se tromper de niveau se paie en euros ou en conversions perdues.
Requête large Google Ads, le volume sans le déchet
La requête large n'est pas un mauvais choix, c'est un choix qui exige un entretien quotidien. Voici ce qu'elle achète réellement, pourquoi Smart Bidding ne suffit pas, et comment trier les termes sans perdre le volume qui convertit.
Expression exacte Google Ads, ce qu'elle laisse passer
L'expression exacte a la réputation d'être le réglage prudent. Elle se déclenche pourtant sur des synonymes, des reformulations et des intentions qui ne convertiront jamais — voici lesquelles, et ce qu'il faut exclure.
Arrêtez de payer les recherches qui n’achètent pas.
Chaque nuit, PPCleaner examine les recherches que vos campagnes ont réellement payées, les regroupe par intention et exclut celles qui ne convertissent jamais. Sans attendre de seuil de dépense, sans rien toucher d’autre que les exclusions — et chacune se rétablit en un clic.
7 jours d’essai gratuitSearch, Shopping et Performance Max · Résiliation en un clic