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Générateur UTM pour vos URL de campagne
Un lien UTM, c’est l’adresse de votre page suivie d’un point d’interrogation et de six balises au maximum, par exemple utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=soldes_printemps. Les outils d’analyse les lisent pour vous dire de quelle campagne vient chaque visite. Collez votre URL, choisissez un modèle ou remplissez les champs, puis copiez le lien tagué.
Par Alain Abulafya, fondateur de PPCleaner · Mis à jour le
PPCleaner
Les UTM vous disent quelle campagne a amené la visite. PPCleaner vous dit quelles recherches ont gaspillé le clic. Chaque nuit, il bloque les termes de recherche Google Ads qui n’allaient jamais acheter.
7 jours d’essai gratuitQue sont les paramètres UTM ?
Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à la fin d’une URL pour indiquer aux outils d’analyse d’où vient une visite. Le nom vient d’Urchin, l’outil d’analyse que Google a racheté en 2005 pour en faire Google Analytics. Google Analytics 4 les lit toujours, tout comme la plupart des autres outils d’analyse et des CRM.
| Paramètre | Ce qu’il enregistre | Exemple |
|---|---|---|
utm_source | Le site ou la plateforme qui a envoyé la visite | google, facebook, newsletter |
utm_medium | Le type de trafic | cpc, paid_social, email |
utm_campaign | La campagne ou l’opération | soldes_printemps |
utm_term | Le mot clé payant | chaussures running |
utm_content | L’annonce ou le lien cliqué | banniere_bleue |
utm_id | Votre identifiant de campagne | c_1042 |
Le suivi UTM dans Google Ads
Google Ads a son propre suivi : avec le marquage automatique activé, il ajoute un paramètre gclid à chaque clic, que Google Analytics utilise pour attribuer la visite à la bonne campagne, au bon groupe d’annonces et au bon mot clé. Dans ce cas, les balises UTM sont inutiles pour Google Analytics.
Elles restent utiles quand d’autres outils doivent connaître l’origine de la visite : un CRM, un outil de formulaires ou une autre solution d’analyse. Le moyen le plus propre de les ajouter est le Suffixe de l’URL finale, dans les paramètres du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces. Google l’ajoute à chaque URL finale, sans que vous ayez à modifier chaque annonce. Les paramètres ValueTrack comme {campaignid}, {keyword} et {creative} sont renseignés par Google à chaque clic.
Des règles de nommage pour des rapports propres
- Choisissez une casse et tenez-vous-y. Les outils d’analyse traitent
Facebooketfacebookcomme deux sources différentes. - Évitez les espaces. Utilisez un tiret bas ou un tiret :
soldes_printemps. - Utilisez les supports qu’attend votre outil d’analyse. Google Analytics 4 classe le trafic
cpcvenant d’un moteur de recherche en Recherche payante (Paid Search), etpaid_socialvenant d’un réseau social en Réseaux sociaux payants (Paid Social). Un support inventé finit en Non attribué (Unassigned). - Ne taguez jamais vos liens internes. Un lien UTM d’une page de votre site vers une autre ouvre une nouvelle session et efface la vraie source de la visite.
Une fois le trafic tagué, reste à savoir ce que coûte chaque clic. Le vérificateur de CPC et le calculateur de ROAS y répondent.
Questions fréquentes
Quels paramètres UTM sont obligatoires ?
Seul utm_source est strictement exigé par Google Analytics, mais renseignez toujours utm_source, utm_medium et utm_campaign ensemble : sans le support, la visite ne peut pas être rangée dans le bon canal.
Faut-il des balises UTM sur Google Ads si le marquage automatique est activé ?
Pas pour Google Analytics, qui lit le gclid ajouté par le marquage automatique. Ajoutez des balises UTM via le Suffixe de l’URL finale si un autre outil, comme un CRM, doit connaître la campagne.
Les paramètres UTM sont-ils sensibles à la casse ?
Oui. Google Analytics considère Email et email comme deux supports différents. Gardez tout en minuscules : c’est ce que fait le générateur par défaut.
Les paramètres UTM ont-ils un impact sur le SEO ?
Non, si vous les réservez aux liens de vos annonces, e-mails et publications sur les réseaux sociaux. Ne les mettez ni sur vos liens internes ni dans votre sitemap : les moteurs de recherche traiteraient alors l’URL taguée comme un doublon de la page.
Ce que je saisis est-il envoyé à PPCleaner ?
Non. Le lien est construit dans votre navigateur.