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Calculateur de CPM
Le CPM est le coût de 1 000 impressions publicitaires : coût total ÷ impressions × 1 000. Une campagne qui dépense 500 € pour 250 000 impressions a un CPM de 2 €. Renseignez deux valeurs ci-dessous et le calculateur vous donne la troisième.
Par Alain Abulafya, fondateur de PPCleaner · Mis à jour le
PPCleaner
Les impressions coûtent peu. Les clics gaspillés, beaucoup. PPCleaner lit vos termes de recherche Google Ads chaque nuit et bloque ceux qui n’allaient jamais acheter.
7 jours d’essai gratuitComment calculer le CPM
CPM signifie coût pour mille, sous-entendu mille impressions. C’est le prix de 1 000 impressions, quel que soit le format de l’annonce.
La formule fonctionne aussi dans l’autre sens. Pour savoir ce que coûtera un nombre d’impressions, multipliez le CPM par les impressions et divisez par 1 000. Pour savoir combien d’impressions achète un budget, divisez le budget par le CPM et multipliez par 1 000.
Le CPM dans Google Ads
Sur les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous payez au clic et non à l’impression, mais le CPM reste utile pour comparer les canaux : divisez le coût par les impressions et multipliez par 1 000 pour obtenir un CPM effectif. Sur le Réseau Display et YouTube, vous pouvez enchérir directement sur les impressions, avec les enchères au CPM visible (vCPM), qui ne comptent une impression que si l’annonce a réellement été visible à l’écran.
CPM ou CPC : lequel compte ?
Le CPM vous dit ce que coûte la visibilité. Le CPC vous dit ce que coûte l’attention. Un CPM bas avec un taux de clics très faible peut revenir plus cher au clic qu’un CPM élevé sur une audience bien ciblée. Utilisez le calculateur de CTR et le calculateur de CPC pour comparer les deux sur vos propres chiffres.
Et dès que vous payez au clic, le prix du clic n’est que la moitié de l’histoire : un clic issu d’une recherche qui n’allait jamais acheter coûte autant qu’un bon. C’est ce que PPCleaner élimine, chaque nuit.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un bon CPM ?
Cela dépend du canal, du pays et de l’audience. Comparez votre CPM dans le temps et entre vos propres campagnes, et jugez-le à l’aune des clics et des ventes que ces impressions rapportent plutôt qu’à un repère universel.
Quelle est la différence entre CPM et vCPM ?
Le CPM compte toutes les impressions diffusées. Le vCPM (CPM visible), utilisé sur les campagnes Display et YouTube de Google, ne compte que les impressions visibles : au moins la moitié de l’annonce à l’écran pendant une seconde pour le display, ou deux secondes pour la vidéo.
Comment convertir un CPM en CPC ?
Divisez le CPM par 1 000 pour obtenir le coût par impression, puis divisez par votre taux de clics. Un CPM de 5 € avec un CTR de 1 % donne un CPC de 0,005 € ÷ 0,01 = 0,50 €.
Mes données sont-elles conservées ?
Non. Le calcul se fait dans votre navigateur.