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Calculateur de CTR (taux de clics)
Le taux de clics (CTR) est la part des personnes qui ont cliqué sur votre annonce après l’avoir vue : clics ÷ impressions × 100. Une annonce qui obtient 150 clics pour 5 000 impressions a un CTR de 3 %. Renseignez deux valeurs ci-dessous et le calculateur vous donne la troisième.
Par Alain Abulafya, fondateur de PPCleaner · Mis à jour le
PPCleaner
Un bon CTR sur les mauvaises recherches, c’est toujours de l’argent perdu. PPCleaner lit vos termes de recherche Google Ads chaque nuit et bloque ceux qui n’allaient jamais acheter.
7 jours d’essai gratuitComment calculer le CTR
150 clics pour 5 000 impressions, cela fait 150 ÷ 5 000 × 100 = 3 %. Prise dans l’autre sens, la formule indique combien de clics attendre d’un nombre d’impressions, ou combien d’impressions il faut pour atteindre un nombre de clics.
Ce que le CTR vous dit, et ce qu’il ne dit pas
Le CTR mesure à quel point votre annonce paraît pertinente aux personnes qui la voient. Dans Google Ads, le taux de clics attendu est l’une des trois composantes du Niveau de qualité, avec la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination : un meilleur CTR peut donc aussi faire baisser votre coût par clic.
Mais un CTR élevé n’est pas un objectif en soi. Une annonce qui attire les clics de demandeurs d’emploi, d’étudiants ou de chercheurs de gratuit a un joli CTR et un mauvais retour : chacun de ces clics est payé. Consultez votre rapport sur les termes de recherche avant de fêter une hausse du CTR.
Comment améliorer votre CTR sur Google Ads
- Calquez l’annonce sur la recherche. Placez le mot clé principal du groupe d’annonces dans un titre.
- Utilisez tous les éléments. Liens annexes, accroches et extraits de site structurés agrandissent l’annonce et donnent plus de raisons de cliquer.
- Supprimez les recherches dont vous ne voulez pas. Les mots clés à exclure empêchent votre annonce de s’afficher sur des recherches non pertinentes. Les impressions baissent, le CTR monte, et les clics perdus n’allaient jamais acheter. Le combinateur de mots clés les met en forme pour vous.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un bon CTR sur Google Ads ?
Sur le Réseau de Recherche, un CTR nettement inférieur à celui de vos autres groupes d’annonces signale en général que l’annonce et les mots clés ne correspondent pas. Comparez les groupes d’annonces et les annonces de votre propre compte plutôt qu’une moyenne sectorielle, qui mélange des recherches très différentes.
Pourquoi le CTR est-il bien plus faible sur le Display que sur le Search ?
Sur le Réseau de Recherche, l’internaute cherche quelque chose et votre annonce lui répond. Sur le Réseau Display, l’annonce interrompt une page qu’il est venu lire. Un CTR Display ne représente souvent qu’une fraction d’un CTR Search, et c’est normal.
Le CTR influence-t-il le coût par clic ?
Oui, indirectement. Le taux de clics attendu fait partie du Niveau de qualité, et un meilleur Niveau de qualité vous permet de garder la même position pour un coût par clic plus bas.
Mes données sont-elles conservées ?
Non. Le calcul se fait dans votre navigateur.