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Voyez les annonces Google de vos concurrents
Google publie chaque annonce qu’il diffuse, par annonceur et par pays, dans son Centre de transparence publicitaire. Saisissez le nom ou le site d’un concurrent et choisissez un pays : vous obtenez ses annonces Search, image et vidéo, depuis combien de temps chacune tourne et quand elle a été diffusée pour la dernière fois. Ci-dessous, un exemple pour backmarket.fr.
Par Alain Abulafya, fondateur de PPCleaner · Mis à jour le
PPCleaner
Voir leurs annonces, c’est utile. Ne plus payer les mauvaises recherches, ça rapporte davantage. PPCleaner bloque chaque nuit les termes de recherche Google Ads qui n’allaient jamais acheter.
7 jours d’essai gratuitQu’est-ce que le Centre de transparence publicitaire de Google ?
Depuis 2023, Google répertorie dans une bibliothèque publique, le Centre de transparence publicitaire, toutes les annonces diffusées par les annonceurs validés. Pour chaque annonce, il indique le nom validé de l’annonceur, le format, les régions de diffusion et les dates de première et de dernière diffusion. Cet outil interroge cette même bibliothèque et présente les résultats côte à côte, pays par pays.
Ce qu’il faut regarder dans les annonces d’un concurrent
- Les annonces qui tournent depuis le plus longtemps. Un annonceur paie rarement longtemps pour une annonce qui ne marche pas. Une annonce en ligne depuis des mois compte en général parmi ses meilleures.
- Les offres et arguments qui reviennent. Prix, livraison, garantie, essai gratuit : ce qui revient dans chaque annonce, c’est ce qui, selon lui, déclenche le clic.
- Les pays où il investit. Changez de pays pour voir où il fait de la publicité, et où il n’en fait pas.
- Les formats qu’il utilise. Uniquement des annonces Search, ou aussi de l’image et de la vidéo : vous savez ainsi quels réseaux Google il achète.
Ce que la bibliothèque ne montre pas
La bibliothèque de Google montre les annonces, pas les mots clés sur lesquels elles sont achetées, ni le budget, ni les résultats. Pour estimer ce que coûtent les recherches derrière ces annonces, utilisez le vérificateur de CPC. Et n’oubliez pas que vos propres annonces figurent dans la même bibliothèque : tout le monde peut les voir, elles aussi.
De leurs annonces à votre compte
Copier l’annonce d’un concurrent ne sauvera pas un compte qui paie les mauvaises recherches. Une fois vos annonces rédigées, vérifiez sur quoi elles s’affichent : le rapport sur les termes de recherche vous dit quelles recherches vous avez réellement payées. PPCleaner le lit chaque nuit et bloque celles qui n’allaient jamais acheter.
Questions fréquentes
Est-il légal de consulter les annonces de ses concurrents ?
Oui. Google publie le Centre de transparence publicitaire justement pour que chacun puisse voir qui fait de la publicité et ce qui est diffusé. Cet outil se contente de lire cette bibliothèque publique.
Pourquoi une marque apparaît-elle sous un autre nom de société ?
Google affiche le nom légal validé de l’annonceur : souvent la société qui détient la marque, ou bien une agence ou un revendeur dont les annonces renvoient vers le site de la marque.
Puis-je voir les mots clés sur lesquels enchérit un concurrent ?
Non. La bibliothèque montre les annonces, pas les mots clés, les budgets ni les résultats. Utilisez le vérificateur de CPC pour voir ce que coûtent les recherches de votre marché.
Les données sont-elles récentes ?
Chaque recherche est récupérée dans la bibliothèque de Google au moment où vous la lancez, puis conservée 24 heures. La date de dernière diffusion vous indique si une annonce tourne encore.
Quels pays sont couverts ?
22 pays, dont la France, la Belgique, la Suisse, les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie, les principaux marchés européens, le Brésil, le Mexique et la Turquie.