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Die Google-Anzeigen Ihrer Konkurrenz
Google veröffentlicht jede Anzeige, die es ausliefert, nach Werbetreibendem und Land, im Transparenzcenter für Werbung. Geben Sie den Namen oder die Website eines Wettbewerbers ein und wählen Sie ein Land: Sie sehen seine Such-, Bild- und Videoanzeigen, wie lange jede schon läuft und wann sie zuletzt ausgeliefert wurde. Unten ein Beispiel für zalando.de.
Von Alain Abulafya, Gründer von PPCleaner · Aktualisiert am
PPCleaner
Die Anzeigen der Konkurrenz zu kennen, hilft. Nicht für die falschen Suchanfragen zu zahlen, bringt mehr. PPCleaner schließt jede Nacht die Google Ads Suchbegriffe aus, die nie zu einem Kauf geführt hätten.
7 Tage kostenlos testenWas ist das Google Transparenzcenter für Werbung?
Seit 2023 listet Google jede Anzeige bestätigter Werbetreibender in einer öffentlichen Bibliothek auf, dem Transparenzcenter für Werbung. Zu jeder Anzeige zeigt es den bestätigten Namen des Werbetreibenden, das Format, die Regionen, in denen sie lief, und die Daten der ersten und letzten Auslieferung. Dieses Tool fragt dieselbe Bibliothek ab und stellt die Ergebnisse übersichtlich nebeneinander, Land für Land.
Worauf Sie bei den Anzeigen der Konkurrenz achten sollten
- Die Anzeigen, die am längsten laufen. Kaum ein Werbetreibender bezahlt lange für eine Anzeige, die nicht funktioniert. Eine Anzeige, die seit Monaten läuft, gehört meist zu den besten.
- Die Angebote und Argumente, die immer wiederkehren. Preis, Lieferung, Garantie, kostenloser Test: Was in jeder Anzeige steht, hält der Wettbewerber für das, was den Klick bringt.
- Die Länder, in die er investiert. Wechseln Sie das Land und sehen Sie, wo er wirbt und wo nicht.
- Die Formate, die er nutzt. Nur Suchanzeigen oder auch Bild und Video: Daran erkennen Sie, welche Google-Netzwerke er bucht.
Was die Bibliothek nicht zeigt
Googles Bibliothek zeigt die Anzeigen, aber weder die Keywords, auf die gebucht wird, noch Budget oder Ergebnisse. Was die Suchanfragen hinter diesen Anzeigen kosten, schätzen Sie mit dem CPC Checker. Und denken Sie daran: Ihre eigenen Anzeigen stehen in derselben Bibliothek, für jeden sichtbar.
Von ihren Anzeigen zurück zu Ihrem Konto
Eine Anzeige der Konkurrenz zu kopieren, rettet kein Konto, das für die falschen Suchanfragen zahlt. Sobald Ihre Anzeigen stehen, prüfen Sie, wo sie erscheinen: Der Bericht zu Suchbegriffen zeigt, für welche Suchanfragen Sie tatsächlich bezahlt haben. PPCleaner liest ihn jede Nacht und schließt die aus, die nie gekauft hätten.
Häufige Fragen
Ist es erlaubt, sich die Anzeigen der Konkurrenz anzusehen?
Ja. Google betreibt das Transparenzcenter für Werbung genau dafür, dass jeder sehen kann, wer wirbt und was gezeigt wird. Dieses Tool liest nur diese öffentliche Bibliothek.
Warum erscheint eine Marke unter einem anderen Firmennamen?
Google zeigt den bestätigten rechtlichen Namen des Werbetreibenden. Das ist oft das Unternehmen hinter der Marke oder eine Agentur bzw. ein Händler, der Anzeigen für die Website der Marke schaltet.
Kann ich sehen, auf welche Keywords ein Wettbewerber bietet?
Nein. Die Bibliothek zeigt die Anzeigen, nicht die Keywords, Budgets oder Ergebnisse. Mit dem CPC Checker sehen Sie, was die Suchanfragen in Ihrem Markt kosten.
Wie aktuell sind die Daten?
Jede Suche wird beim Ausführen aus Googles Bibliothek abgerufen und dann 24 Stunden gespeichert. Am Datum der letzten Auslieferung sehen Sie, ob eine Anzeige noch läuft.
Welche Länder sind abgedeckt?
22 Länder, darunter die USA, Großbritannien, Kanada, Australien, die wichtigsten europäischen Märkte, Brasilien, Mexiko und die Türkei.