Guides pratiques sur les termes de recherche Google Ads
Les mots clés à exclure, Performance Max, le budget gaspillé : des méthodes éprouvées pour repérer les recherches qui vous coûtent sans rien rapporter, et arrêter de les payer.
À la une
Mots clés négatifs de compte et PMax, ce qui passe encore
Les exclusions au niveau du compte s'appliquent bien à Search, Shopping et Performance Max. Elles ne filtrent pourtant que du texte, et plusieurs types de requêtes continuent de passer.
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Mots clés négatifs automatiques, ce qu'on délègue ou pas
Une règle à seuil, un script et un outil d'analyse ne prennent pas les mêmes risques quand ils excluent des termes de recherche. Voici ce que chacun rate, et comment repérer en 15 minutes par semaine les bons termes bloqués par erreur.
Mot clé négatif qui ne fonctionne pas, 6 causes à tester
Quand un mot clé à exclure semble ne pas marcher, le passer en exact règle rarement le problème. Voici les six causes réelles et le test qui confirme ou écarte chacune en quelques minutes.
Mots clés négatifs en concordance large et synonymes
En requête large, un mot clé à exclure bloque les termes qui contiennent tous ses mots, et rien de plus : ni synonymes, ni pluriels, ni fautes. Voici comment construire vous-même la liste des formulations à exclure plutôt que de compter sur une exclusion « par le sens ».
Clics accidentels Google Ads sur mobile, le vrai gaspillage
Un clic accidentel sur une appli mobile et un clic sur « salaire plombier » coûtent la même chose, mais ils ne se corrigent pas de la même façon. Voici comment les séparer avant de toucher à quoi que ce soit.
Budget gaspillé sur Google Ads, combien en réalité ?
Le « 20 % de budget gaspillé » qui circule ne correspond à aucun compte réel. Voici comment mesurer votre propre part en une demi-heure, et à partir de quel niveau elle justifie d'agir.
Exclusions au niveau du compte sur Performance Max
Les exclusions au niveau du compte s'appliquent bien à Performance Max, mais elles frappent aussi toutes vos autres campagnes, y compris celles que vous créerez plus tard. Voici comment s'en servir sans couper des ventes sans vous en rendre compte.
Catégories de recherche Performance Max, quoi exclure
Les catégories de recherche de Performance Max vous indiquent sur quels thèmes Google vous a placé, mais pas quels termes exclure. Voici comment passer d'une vue agrégée à une liste de mots clés à exclure que vous pouvez défendre.
Performance Max et recherche de marque payée deux fois
Performance Max achète vos requêtes de marque par défaut, y compris celles que votre lien naturel ou votre campagne Search captaient déjà. Voici comment isoler cette part dans les catégories de recherche et calculer combien elle vous coûte vraiment.
Négatif au pluriel et singulier dans Google Ads
Vous avez exclu « gratuit », et « formations gratuites » continue de coûter des clics. Les mots clés à exclure ne couvrent pas les variantes proches. Voici comment vérifier chaque exclusion avant qu'elle vous coûte de l'argent.
Limite de mots clés négatifs Google Ads atteinte, que faire
Quand une campagne refuse un nouveau mot clé à exclure, le réflexe est de supprimer les plus anciens au hasard. Il y a mieux : regrouper par racines, déplacer vers des listes partagées quand c'est possible et retirer les doublons, sans rouvrir la porte au trafic inutile.
Mots clés négatifs trop nombreux, où sont les limites
Ajouter des mots clés à exclure sans structure finit par toucher un plafond, surtout sur Performance Max. Voici où sont les limites et comment organiser vos négatifs pour ne pas les atteindre.
Arrêtez de payer les recherches qui n’achètent pas.
Chaque nuit, PPCleaner examine les recherches que vos campagnes ont réellement payées, les regroupe par intention et exclut celles qui ne convertissent jamais. Sans attendre de seuil de dépense, sans rien toucher d’autre que les exclusions — et chacune se rétablit en un clic.
7 jours d’essai gratuitSearch, Shopping et Performance Max · Résiliation en un clic