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Generador de UTM para URLs de campaña
Un enlace UTM es la dirección de tu página con hasta seis etiquetas añadidas tras un signo de interrogación, por ejemplo utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=rebajas_primavera. Las herramientas de analítica las leen para decirte de qué campaña viene cada visita. Pega tu URL, elige un ajuste predefinido o rellena los campos, y copia el enlace etiquetado.
Por Alain Abulafya, fundador de PPCleaner · Actualizado el
PPCleaner
Las UTM te dicen qué campaña trajo la visita. PPCleaner te dice qué búsquedas desperdiciaron el clic. Cada noche bloquea los términos de búsqueda de Google Ads que nunca iban a comprar.
Empieza 7 días gratis¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden al final de una URL para indicar a las herramientas de analítica de dónde viene una visita. El nombre viene de Urchin, el producto de analítica que Google compró en 2005 y convirtió en Google Analytics. Google Analytics 4 las sigue leyendo, igual que la mayoría de las herramientas de analítica y de los CRM.
| Parámetro | Qué registra | Ejemplo |
|---|---|---|
utm_source | El sitio o la plataforma que envió la visita | google, facebook, newsletter |
utm_medium | El tipo de tráfico | cpc, paid_social, email |
utm_campaign | La campaña o la promoción | rebajas_primavera |
utm_term | La palabra clave de pago | zapatillas running |
utm_content | El anuncio o el enlace en el que se hizo clic | banner_azul |
utm_id | Tu identificador de campaña | c_1042 |
Seguimiento UTM en Google Ads
Google Ads tiene su propio seguimiento: con el etiquetado automático activado, añade un parámetro gclid a cada clic y Google Analytics lo usa para atribuir la visita a la campaña, el grupo de anuncios y la palabra clave correctos. En ese caso no necesitas etiquetas UTM para Google Analytics.
Las etiquetas UTM siguen siendo útiles cuando otras herramientas deben ver de dónde viene la visita, como un CRM, una herramienta de formularios u otro producto de analítica. La forma más limpia de añadirlas es el sufijo de URL final en la configuración de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios. Google lo añade a cada URL final, así que no tienes que editar anuncio por anuncio. Los parámetros ValueTrack como {campaignid}, {keyword} y {creative} los rellena Google en cada clic.
Reglas de nomenclatura para tener informes limpios
- Elige mayúsculas o minúsculas y no cambies. Las herramientas de analítica tratan
Facebookyfacebookcomo dos fuentes distintas. - Evita los espacios. Usa un guion bajo o un guion:
rebajas_primavera. - Usa los medios que espera tu herramienta de analítica. Google Analytics 4 clasifica el tráfico
cpcde un buscador en Búsqueda de pago, ypaid_socialde una red social en Redes sociales de pago. Un medio inventado acaba en Sin asignar. - No etiquetes nunca los enlaces internos. Un enlace UTM de una página de tu web a otra abre una sesión nueva y borra la fuente real de la visita.
Con el tráfico etiquetado, la siguiente pregunta es cuánto cuesta cada clic. El comprobador de CPC y la calculadora de ROAS la responden.
Preguntas frecuentes
¿Qué parámetros UTM son obligatorios?
Google Analytics solo exige estrictamente utm_source, pero define siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign juntos: sin el medio, la visita no se puede asignar al canal correcto.
¿Necesito etiquetas UTM en Google Ads si tengo activado el etiquetado automático?
No para Google Analytics, que lee el gclid que añade el etiquetado automático. Añade etiquetas UTM mediante el sufijo de URL final si otra herramienta, como un CRM, necesita ver la campaña.
¿Los parámetros UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas?
Sí. Google Analytics muestra Email y email como dos medios distintos. Escríbelo todo en minúsculas, que es lo que hace el generador por defecto.
¿Los parámetros UTM afectan al SEO?
No, si solo los usas en enlaces de anuncios, emails y publicaciones en redes sociales. No los pongas en enlaces internos ni en tu sitemap: los buscadores tratarían la URL etiquetada como un duplicado de la página.
¿Se envía a PPCleaner algo de lo que escribo?
No. El enlace se genera en tu navegador.