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Gerador de UTM para URLs de campanha
Um link com UTM é o endereço da sua página com até seis parâmetros depois de um ponto de interrogação, como utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=black_friday. As ferramentas de análise leem esses parâmetros para dizer de qual campanha veio cada visita. Cole o seu URL, escolha um modelo ou preencha os campos e copie o link pronto.
Por Alain Abulafya, fundador do PPCleaner · Atualizado em
PPCleaner
A UTM diz qual campanha trouxe a visita. O PPCleaner diz quais buscas desperdiçaram o clique. Toda noite, ele bloqueia os termos de pesquisa do Google Ads que nunca iam comprar.
Começar 7 dias grátisO que são parâmetros UTM?
Parâmetros UTM são marcações adicionadas ao final de um URL para dizer às ferramentas de análise de onde veio uma visita. O nome vem do Urchin, a ferramenta de análise que o Google comprou em 2005 e transformou no Google Analytics. O Google Analytics 4 ainda os lê, assim como a maioria das outras ferramentas de análise e dos CRMs.
| Parâmetro | O que registra | Exemplo |
|---|---|---|
utm_source | O site ou a plataforma que enviou a visita | google, facebook, newsletter |
utm_medium | O tipo de tráfego | cpc, paid_social, email |
utm_campaign | A campanha ou promoção | black_friday |
utm_term | A palavra-chave paga | tenis de corrida |
utm_content | Qual anúncio ou link foi clicado | banner_azul |
utm_id | O seu identificador de campanha | c_1042 |
Rastreamento UTM no Google Ads
O Google Ads tem o seu próprio rastreamento: com a codificação automática ativada, ele adiciona um parâmetro gclid a cada clique, e o Google Analytics o usa para atribuir a visita à campanha, ao grupo de anúncios e à palavra-chave certos. Nesse caso, você não precisa de UTM para o Google Analytics.
As UTMs continuam úteis quando outras ferramentas precisam ver de onde veio a visita, como um CRM, uma ferramenta de formulários ou outra solução de análise. O jeito mais limpo de adicioná-las é o Sufixo do URL final, nas configurações da conta, da campanha ou do grupo de anúncios. O Google o acrescenta a todos os URLs finais, então você não precisa editar cada anúncio. Parâmetros ValueTrack como {campaignid}, {keyword} e {creative} são preenchidos pelo Google a cada clique.
Regras de nomenclatura que mantêm os relatórios limpos
- Escolha um padrão de maiúsculas e minúsculas e não mude. As ferramentas de análise tratam
Facebookefacebookcomo duas origens diferentes. - Evite espaços. Use sublinhado ou hífen:
black_friday. - Use as mídias que a sua ferramenta de análise espera. O Google Analytics 4 coloca o tráfego
cpcde um buscador em Pesquisa paga e opaid_socialde uma rede social em Social pago. Uma mídia inventada cai em Não atribuído. - Nunca marque links internos. Um link com UTM de uma página do seu site para outra abre uma nova sessão e apaga a origem real da visita.
Com o tráfego marcado, a próxima pergunta é quanto custa cada clique. O verificador de CPC e a calculadora de ROAS respondem.
Perguntas frequentes
Quais parâmetros UTM são obrigatórios?
Só o utm_source é estritamente obrigatório para o Google Analytics, mas defina sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign juntos: sem a mídia, a visita não pode ser colocada no canal certo.
Preciso de UTM no Google Ads se a codificação automática estiver ativada?
Não para o Google Analytics, que lê o gclid que a codificação automática adiciona. Adicione UTMs pelo sufixo do URL final se outra ferramenta, como um CRM, precisar ver a campanha.
Os parâmetros UTM diferenciam maiúsculas de minúsculas?
Sim. O Google Analytics mostra Email e email como duas mídias diferentes. Deixe tudo em minúsculas, que é o que o gerador faz por padrão.
Parâmetros UTM afetam o SEO?
Não, se você usá-los só em links de anúncios, e-mails e posts em redes sociais. Não os coloque em links internos nem no sitemap: os buscadores passam a tratar o URL com UTM como uma cópia da página.
O que eu digito é enviado ao PPCleaner?
Não. O link é montado no seu navegador.