Trabalho com marketing digital há mais de 15 anos, sendo mais de 10 dedicados à gestão e à otimização de campanhas de Google Ads.
Ao longo desses anos, atendi mais de cem anunciantes, tanto de e-commerce quanto de geração de leads, e gerenciei várias centenas de milhares de euros em orçamentos de publicidade.
Hoje sou consultor de Google Ads, media buyer e Google Partner.
O PPCleaner nasceu de um problema muito concreto que encontrei várias e várias vezes trabalhando nas contas dos meus clientes.
Tudo começou pelos termos de pesquisa
Quando você gerencia uma conta do Google Ads, existe uma tarefa essencial: analisar regularmente o que as pessoas realmente pesquisaram antes de clicar em um anúncio.
A palavra-chave que você segmenta no Google Ads e o termo de pesquisa que o usuário de fato digitou são duas coisas diferentes.
E se você não acompanha esses termos de pesquisa de perto o bastante, o Google pode ir gastando aos poucos parte do orçamento em buscas:
- pouco relevantes,
- distantes demais da intenção desejada,
- informativas quando o objetivo é comercial,
- ligadas a pesquisas como “grátis”, “emprego”, “login” etc.,
- ou simplesmente sem nenhum valor real para o anunciante.
Em algumas contas, alguns cliques inúteis não fazem grande diferença.
Em outras, podem ter um impacto muito grande.
Quando um clique custa US$ 10, US$ 20, US$ 50 ou mais, poucas buscas ruins podem consumir uma parte significativa do orçamento em muito pouco tempo.
Isso vale principalmente para setores com CPC alto, como serviços locais, finanças, algumas atividades B2B ou negócios em que cada lead tem um valor alto.
Nessas situações, um tráfego de baixa qualidade pode fazer o custo por conversão subir rapidamente e reduzir a rentabilidade das campanhas.
Um trabalho indispensável, mas que consome muito tempo
A solução existe há muito tempo: analisar regularmente os termos de pesquisa e adicionar as exclusões necessárias.
Primeiro, há todo o trabalho feito antes mesmo de lançar as campanhas.
Dá para antecipar algumas buscas irrelevantes e excluir desde o início termos como “grátis”, “emprego”, “vagas”, “login” ou outras pesquisas que não têm valor nenhum para o negócio.
Mas esse trabalho inicial não basta.
Depois que as campanhas estão no ar, novas buscas aparecem o tempo todo.
- É preciso lê-las.
- Entender a intenção.
- Avaliar se são relevantes para o anunciante.
- Verificar em qual campanha aparecem.
- Decidir se devem ser excluídas.
- E depois escolher a forma certa de excluí-las, para não bloquear sem querer um tráfego interessante.
E recomeçar, regularmente.
Nas campanhas de Search, mas também em Shopping e Performance Max.
Quando se gerencia uma única conta, ainda é relativamente simples.
Quando se gerencia 10, 20 ou mais, essa análise vira rapidamente uma tarefa que consome muito tempo.
Mesmo assim, é difícil simplesmente ignorá-la.
Deixar de analisar os termos de pesquisa para ganhar tempo muitas vezes significa deixar o Google decidir sozinho como parte do orçamento é gasta.
Por isso, eu queria encontrar uma forma de manter a qualidade dessa análise sem precisar passar todo dia boa parte do meu tempo nos relatórios de termos de pesquisa.
A inteligência artificial tornou isso possível
A chegada da inteligência artificial mudou muita coisa na nossa forma de trabalhar.
Hoje ela permite automatizar tarefas que antes tomavam muito tempo, mantendo um nível de análise muito mais avançado do que simples regras automáticas.
E foi justamente isso que me interessou.
Porque uma boa gestão dos termos de pesquisa não pode se resumir a uma regra do tipo:
“Mais de 10 cliques e nenhuma conversão = exclusão.”
Uma conta do Google Ads é muito mais complexa do que isso.
Uma busca pode parecer pouco eficiente no curto prazo e continuar perfeitamente relevante.
Por outro lado, uma busca pode gerar tráfego sem nunca ter o menor valor comercial.
Uma boa decisão depende do contexto:
- do negócio,
- do objetivo da campanha,
- do produto ou serviço vendido,
- da intenção por trás da busca,
- do desempenho histórico,
- e das regras próprias de cada anunciante.
Foi a partir dessa reflexão que comecei a imaginar o PPCleaner.
Por que criei o PPCleaner
A ideia do PPCleaner é simples:
automatizar o trabalho repetitivo sem automatizar as decisões às cegas.
O objetivo é permitir que media buyers, agências, consultores e anunciantes monitorem automaticamente os termos de pesquisa das suas campanhas de Google Ads e identifiquem as buscas que podem estar desperdiçando o orçamento.
Para quem gerencia a conta, o benefício é evidente:
passar menos tempo limpando campanhas e mais tempo na estratégia.
Isso significa mais tempo para trabalhar nos anúncios, nas landing pages, nas ofertas, nos criativos, na estrutura das campanhas ou nas oportunidades de crescimento.
Para o anunciante, o objetivo é igualmente importante:
reduzir o orçamento desperdiçado, melhorar a qualidade do tráfego e ajudar a baixar o custo por conversão.
Se todo mês uma parte do orçamento vai para buscas sem valor comercial, prefiro que esse dinheiro seja reinvestido nas buscas que realmente podem trazer clientes.
Mais de 10 anos de experiência em Google Ads embutidos no PPCleaner
O PPCleaner não foi pensado como um projeto de inteligência artificial para o qual eu teria procurado uma utilidade depois.
É exatamente o contrário.
Parti de um problema que eu mesmo enfrentava havia anos.
Então tentei levar para o PPCleaner os métodos, os reflexos e as técnicas que uso quando analiso manualmente as campanhas dos meus clientes.
Ao longo da minha carreira, trabalhei com desafios muito diferentes:
- e-commerce,
- geração de leads,
- negócios locais,
- contas com muitas campanhas,
- anunciantes de grande volume,
- ou ainda setores com CPC especialmente alto.
Essa diversidade me ensinou uma coisa essencial:
não existe uma lista universal de “palavras-chave ruins”.
Uma busca pode ser totalmente inútil para uma empresa e extremamente interessante para outra.
Tudo depende do contexto.
E é justamente essa lógica que quero continuar levando para o PPCleaner.
Minha visão para o PPCleaner
Não quero que o PPCleaner vire só mais um painel de Google Ads cheio de gráficos.
Meu objetivo é fazer dele um verdadeiro assistente de análise e limpeza dos termos de pesquisa.
Uma ferramenta capaz de monitorar regularmente a qualidade do tráfego gerado pelo Google Ads, identificar as buscas problemáticas e ajudar os gestores de campanha a agir antes que uma parte grande demais do orçamento seja desperdiçada.
Também quero que a ferramenta continue simples de usar.
O PPCleaner precisa ser útil tanto para uma agência que gerencia dezenas de contas quanto para uma empresa que cuida sozinha das próprias campanhas de Google Ads.
A automação não deve deixar o Google Ads mais complexo.
Pelo contrário, deve permitir que os usuários se concentrem nas decisões que realmente importam.
Uma ferramenta construída a partir de problemas reais
Eu mesmo continuo gerenciando campanhas de Google Ads.
Isso é importante na forma como desenvolvo o PPCleaner.
As funcionalidades não são imaginadas apenas a partir de teorias ou de tendências do mercado.
Muitas vezes, elas vêm de situações concretas que encontro diretamente em contas de anúncios reais.
Quando um problema se repete no meu trabalho de consultor, sempre me pergunto se existe uma forma de automatizá-lo ou simplificá-lo no PPCleaner.
É essa abordagem que quero manter à medida que a ferramenta evolui.
O PPCleaner vai continuar evoluindo com seus usuários
Vejo o PPCleaner como um produto em constante melhoria.
Se você usa a ferramenta e sente falta de algo, se uma análise poderia ser melhor ou se uma funcionalidade poderia fazer você ganhar mais tempo, sempre tenho interesse no seu feedback.
Os melhores produtos costumam nascer dos problemas que seus usuários encontram todos os dias.
No fim, meu objetivo com o PPCleaner é bem simples:
construir a ferramenta que eu gostaria de ter tido quando comecei a gerenciar várias contas de Google Ads ao mesmo tempo.
Se o PPCleaner permitir que um media buyer ganhe várias horas por semana, que uma agência acompanhe melhor suas contas e que um anunciante evite gastar à toa parte do orçamento, a ferramenta terá cumprido sua missão.
Alain Abulafya
Fundador do PPCleaner
Consultor de Google Ads e Media Buyer
Uma dúvida, uma sugestão? Escreva para support@ppcleaner.com.
O PPCleaner em resumo
O que o PPCleaner faz
- Lê todas as noites os termos de pesquisa que a sua conta pagou, em Search, Shopping e Performance Max.
- Julga a intenção sem esperar um limite de gasto.
- Exclui no nível certo, com o tipo de correspondência certo, e qualquer exclusão se restaura em um clique.
- Age sozinho, propõe e espera a sua aprovação, ou segue as suas regras. Você escolhe.
Para quem é
O PPCleaner é feito pela ECOMSKY, empresa parisiense. Os dados completos estão no aviso legal.