PPCleaner ble født av mer enn 10 år med å optimalisere Google Ads-kampanjer

Jeg har jobbet med digital markedsføring i mer enn 15 år, hvorav over 10 år med å styre og optimalisere Google Ads-kampanjer.

Gjennom årene har jeg hjulpet mer enn hundre annonsører, både innen netthandel og leadgenerering, og forvaltet annonsebudsjetter på flere hundre tusen euro.

I dag er jeg Google Ads-konsulent, media buyer og Google Partner.

PPCleaner vokste fram av et helt konkret problem som jeg møtte igjen og igjen når jeg jobbet med kundenes kontoer.

Alt startet med søkeordene

Når man styrer en Google Ads-konto, finnes det én helt sentral oppgave: å jevnlig gå gjennom hva folk faktisk søkte på før de klikket på en annonse.

Nøkkelordet man målretter i Google Ads, og søket brukeren faktisk skriver inn, er to forskjellige ting.

Og følger man ikke godt nok med på disse søkeordene, kan Google gradvis bruke en del av budsjettet på søk som er:

• lite relevante,
• for langt unna hensikten man er ute etter,
• informasjonssøk når målet er kommersielt,
• knyttet til søk som «gratis», «jobb», «logg inn» osv.,
• eller rett og slett uten reell verdi for annonsøren.

På noen kontoer betyr noen få unødvendige klikk ikke så mye.

På andre kan det få svært stor betydning.

Når et klikk koster 10 €, 20 €, 50 € eller mer, kan noen få dårlige søk spise opp en betydelig del av budsjettet på svært kort tid.

Det gjelder særlig i bransjer med høy CPC, som lokale tjenester, finans, enkelte B2B-virksomheter eller yrker der hvert lead er mye verdt.

I slike situasjoner kan dårlig trafikkvalitet raskt drive opp kostnaden per konvertering og svekke lønnsomheten i kampanjene.

Et nødvendig, men ekstremt tidkrevende arbeid

Løsningen har eksistert lenge: gå gjennom søkeordene jevnlig og legge til de utelukkelsene som trengs.

Først er det alt arbeidet som gjøres før kampanjene i det hele tatt er i gang.

Man kan forutse enkelte irrelevante søk og fra starten av utelukke termer som «gratis», «jobb», «rekruttering», «logg inn» eller andre søk som ikke har noen verdi for virksomheten.

Men dette innledende arbeidet er ikke nok.

Når kampanjene først er i gang, dukker det stadig opp nye søk.

1. De må leses.
2. Hensikten bak dem må forstås.
3. Man må avgjøre om de er relevante for annonsøren.
4. Sjekke hvilken kampanje de dukker opp i.
5. Bestemme om de skal utelukkes.
6. Og så velge riktig måte å utelukke dem på, så man ikke utilsiktet blokkerer verdifull trafikk.

Og gjøre alt sammen på nytt, jevnlig.

I Search-kampanjer, men også i Shopping og Performance Max.

Med én konto er det forholdsvis overkommelig.

Med 10, 20 eller flere blir gjennomgangen raskt en svært tidkrevende oppgave.

Likevel er det vanskelig å bare ignorere den.

Å slutte å gå gjennom søkeordene for å spare tid betyr ofte at man lar Google alene bestemme hvordan en del av budsjettet brukes.

Jeg ville derfor finne en måte å beholde kvaliteten i analysen på, uten å måtte bruke en stor del av tiden min hver dag i søkeordsrapportene.

Kunstig intelligens gjorde det mulig

Kunstig intelligens har endret mye i måten vi jobber på.

I dag kan den automatisere oppgaver som tidligere tok mye tid, og samtidig beholde et analysenivå langt over enkle automatiske regler.

Og det var nettopp det som vekket interessen min.

For god håndtering av søkeord kan ikke kokes ned til en regel som:

«Mer enn 10 klikk og ingen konverteringer = utelukkelse.»

En Google Ads-konto er langt mer kompleks enn som så.

Et søk kan se svakt ut på kort sikt og likevel være helt relevant.

Omvendt kan et søk skape trafikk uten noen gang å ha den minste kommersielle verdi.

En god beslutning avhenger av konteksten:

• virksomheten,
• kampanjens mål,
• produktet eller tjenesten som selges,
• hensikten bak søket,
• de historiske resultatene,
• og hver annonsørs egne regler.

Det var ut fra disse tankene at jeg begynte å se for meg PPCleaner.

Hvorfor jeg bygde PPCleaner

Idéen bak PPCleaner er enkel:

automatisere det repetitive arbeidet uten å automatisere beslutningene i blinde.

Målet er å la media buyers, byråer, konsulenter og annonsører automatisk overvåke søkeordene i Google Ads-kampanjene sine og finne søkene som risikerer å sløse bort budsjettet.

For den som styrer kontoen, er fordelen åpenbar:

mindre tid på å rydde i kampanjene og mer tid til strategien.

Det betyr mer tid til å jobbe med annonser, landingssider, tilbud, kreativer, kampanjestruktur og vekstmuligheter.

For annonsøren er målet like viktig:

redusere det bortkastede budsjettet, forbedre trafikkens kvalitet og bidra til å senke kostnaden per konvertering.

Hvis en del av budsjettet hver måned går til søk uten kommersiell verdi, vil jeg heller se de pengene reinvestert i søkene som faktisk kan gi kunder.

Mer enn 10 års erfaring med Google Ads bygget inn i PPCleaner

PPCleaner ble ikke tenkt ut som et AI-prosjekt som jeg deretter lette etter en bruk for.

Det er stikk motsatt.

Jeg tok utgangspunkt i et problem jeg selv hadde slitt med i årevis.

Derfor har jeg forsøkt å bygge inn i PPCleaner de metodene, refleksene og teknikkene jeg bruker når jeg analyserer kundenes kampanjer manuelt.

I løpet av karrieren har jeg jobbet med svært ulike utfordringer:

• netthandel,
• leadgenerering,
• lokale virksomheter,
• kontoer med mange kampanjer,
• annonsører med store volumer,
• og bransjer med særlig høye CPC-er.

Denne bredden har lært meg én avgjørende ting:

det finnes ingen universell liste over «dårlige nøkkelord».

Et søk kan være helt ubrukelig for én virksomhet og svært interessant for en annen.

Alt avhenger av konteksten.

Og det er nettopp denne logikken jeg vil fortsette å bygge inn i PPCleaner.

Min visjon for PPCleaner

Jeg vil ikke at PPCleaner bare skal bli nok et Google Ads-dashbord fullt av grafer.

Målet mitt er å gjøre det til en ekte assistent for analyse og opprydding av søkeord.

Et verktøy som jevnlig kan overvåke kvaliteten på trafikken Google Ads skaper, finne problematiske søk og hjelpe kampanjeansvarlige med å gripe inn før for mye av budsjettet er sløst bort.

Jeg vil også at verktøyet skal forbli enkelt å bruke.

PPCleaner skal være like nyttig for et byrå som styrer flere dusin kontoer, som for en bedrift som selv styrer Google Ads-kampanjene sine.

Automatisering skal ikke gjøre Google Ads mer komplisert.

Tvert imot skal den gjøre det mulig å konsentrere seg om beslutningene som virkelig betyr noe.

Et verktøy bygget på virkelige problemer

Jeg styrer fortsatt selv Google Ads-kampanjer.

Det er en viktig del av måten jeg utvikler PPCleaner på.

Funksjonene er ikke tenkt ut bare ut fra teorier eller markedstrender.

De kommer svært ofte fra konkrete situasjoner jeg selv har møtt i ekte annonsekontoer.

Når et problem stadig dukker opp i arbeidet mitt som konsulent, spør jeg meg alltid om det finnes en måte å automatisere eller forenkle det på i PPCleaner.

Det er den tilnærmingen jeg vil holde fast ved etter hvert som verktøyet utvikler seg.

PPCleaner vil fortsette å utvikle seg sammen med brukerne

Jeg ser på PPCleaner som et produkt som stadig blir bedre.

Hvis du bruker verktøyet og savner noe, hvis en analyse kunne vært bedre eller en funksjon kunne spart deg mer tid, er jeg alltid interessert i å høre fra deg.

De beste produktene bygges ofte ut fra problemene brukerne møter hver dag.

Målet mitt med PPCleaner er egentlig ganske enkelt:

å bygge verktøyet jeg selv skulle ønske jeg hadde da jeg begynte å styre flere Google Ads-kontoer samtidig.

Hvis PPCleaner kan spare en media buyer flere timer hver uke, hjelpe et byrå med å følge bedre med på kontoene sine og hindre en annonsør i å bruke en del av budsjettet unødvendig, da har verktøyet gjort jobben sin.

Alain Abulafya
Grunnlegger av PPCleaner
Google Ads‑konsulent & Media Buyer

Et spørsmål eller et forslag? Skriv til support@ppcleaner.com.