Gratis verktyg · ingen registrering
ROAS-kalkylator med break-even-ROAS
ROAS är intäkterna från annonserna delat med annonskostnaden: 18 000 kr i intäkter på 5 000 kr i annonskostnad ger en ROAS på 3,6×. Om det är lönsamt avgörs av din marginal. Break-even-ROAS är 1 ÷ bruttomarginalen, så med 40 % marginal behöver du minst 2,5×. Fyll i dina egna siffror nedan.
Av Alain Abulafya, grundare av PPCleaner · Uppdaterad
PPCleaner
Slöseriraden är den du kan åtgärda redan i natt. PPCleaner går igenom dina söktermer i Google Ads varje natt och utesluter dem som aldrig skulle ha köpt, innan de hinner kosta igen.
Prova gratis i 7 dagarSå räknar du ut ROAS
ROAS (return on ad spend, avkastning på annonskostnad) är intäkterna dina annonser gav, delat med vad du betalade för dem.
Lägger du 5 000 kr på Google Ads och annonserna ger 18 000 kr i intäkter är din ROAS 3,6, skrivet 3,6× eller 360 %. Använd de intäkter Google Ads tillskriver kampanjerna, eller din egen siffra om du följer upp försäljningen utanför plattformen. Båda siffrorna ska gälla samma period.
Vad är break-even-ROAS?
Break-even-ROAS är den ROAS där annonserna precis betalar sig själva, varken mer eller mindre. Under den förlorar du pengar på varje försäljning från annonserna när produkten och klicket är betalda. Den beror bara på din marginal:
Med 40 % marginal är break-even-ROAS 1 ÷ 0,40 = 2,5×. Med 25 % är den 4×, med 60 % ungefär 1,67×. Därför kan samma ROAS vara sund för ett företag och förödande för ett annat.
Vad är en bra ROAS i Google Ads?
Det finns ingen universell bra siffra. En bra ROAS ligger med god marginal över din egen break-even-ROAS och lämnar utrymme för fasta kostnader och vinst. En ROAS på 3× är utmärkt med 60 % marginal och en förlust med 25 % marginal. Sätt ditt mål utifrån marginalen först och jämför sedan kampanjerna mot det målet, inte mot ett branschsnitt.
Därför drar irrelevanta sökningar ner ROAS
Google Ads matchar dina sökord mot sökningar du aldrig valt: folk som söker jobb, gratisversioner, guider, en konkurrent eller en ort du inte täcker. De klicken kostar lika mycket som de bra och leder nästan aldrig till köp, så de ökar kostnaden utan att öka intäkterna. Tar du bort dem stiger ROAS utan att du rör bud eller budgetar.
Lösningen är att lägga till de sökningarna som negativa sökord. För hand innebär det att gå igenom söktermsrapporten varje vecka. PPCleaner gör det varje natt, i Sök, Shopping och Performance Max.
Vanliga frågor
Vad betyder en ROAS på 4?
En ROAS på 4 (4× eller 400 %) betyder att varje krona du lagt på annonser gav 4 kr i intäkter. Om det är lönsamt beror på din marginal: med 40 % marginal ligger break-even på 2,5×, så 4× ger vinst; med 20 % marginal ligger break-even på 5× och 4× går med förlust.
Är ROAS samma sak som ROI?
Nej. ROAS delar intäkterna med annonskostnaden och bortser från alla andra kostnader. ROI delar vinsten med den totala investeringen. En kampanj kan visa en stark ROAS och ändå förlora pengar om marginalen är tunn. Därför visar kalkylatorn break-even-ROAS och vinst bredvid.
Hur räknar jag ut break-even-ROAS?
Dela 1 med din bruttomarginal skriven som decimaltal. Med 30 % marginal blir break-even-ROAS 1 ÷ 0,30 = 3,33×. Varje kampanj under den nivån förlorar pengar på varje försäljning den driver.
Hur ser jag hur mycket jag lägger på irrelevanta sökningar?
Öppna Insikter och rapporter och sedan Söktermer i Google Ads. Sortera efter kostnad och summera kostnaden för sökningar som aldrig hade kunnat bli kunder. För Performance Max hittar du samma sökningar under kampanjens flik Insikter.
Sparar kalkylatorn mina siffror?
Nej. Allt räknas ut i din webbläsare. Inget du skriver skickas till PPCleaner.