Gratis værktøj · ingen tilmelding
ROAS-beregner med break-even-ROAS
ROAS er omsætningen fra dine annoncer divideret med annonceforbruget: 18.000 kr. i omsætning på 5.000 kr. i forbrug giver en ROAS på 3,6×. Om det er rentabelt, afhænger af din dækningsgrad. Break-even-ROAS er 1 ÷ dækningsgrad, så med en dækningsgrad på 40 % skal du mindst op på 2,5×. Indtast dine egne tal herunder.
Af Alain Abulafya, stifter af PPCleaner · Opdateret
PPCleaner
Spildet er den linje, du kan rette allerede i nat. PPCleaner gennemgår dine søgetermer i Google Ads hver nat og udelukker dem, der aldrig ville have købt, før de bruger flere penge.
Start 7 dage gratisSådan beregner du ROAS
ROAS (return on ad spend) er den omsætning, dine annoncer har skabt, divideret med det, du har betalt for dem.
Bruger du 5.000 kr. på Google Ads og registrerer 18.000 kr. i omsætning fra de annoncer, er din ROAS 3,6 – skrevet 3,6× eller 360 %. Brug den omsætning, Google Ads tilskriver kampagnerne, eller dit eget tal, hvis du måler salget uden for platformen. De to tal skal dække samme periode.
Hvad er break-even-ROAS?
Break-even-ROAS er den ROAS, hvor dine annoncer præcis tjener sig selv hjem – hverken mere eller mindre. Under den taber hvert salg fra annoncer penge, når varen og klikket er betalt. Den afhænger kun af din dækningsgrad:
Med en dækningsgrad på 40 % er break-even-ROAS 1 ÷ 0,40 = 2,5×. Ved 25 % er den 4×, ved 60 % omkring 1,67×. Derfor kan den samme ROAS være sund for én virksomhed og ødelæggende for en anden.
Hvad er en god ROAS i Google Ads?
Der findes ikke ét godt tal for alle. En god ROAS ligger et pænt stykke over din egen break-even-ROAS, med plads til faste omkostninger og fortjeneste. En ROAS på 3× er fremragende ved 60 % dækningsgrad og et tab ved 25 %. Sæt dit mål ud fra din dækningsgrad først, og sammenlign så kampagnerne med det mål – ikke med et branchegennemsnit.
Hvorfor irrelevante søgninger trækker ROAS ned
Google Ads matcher dine søgeord med søgninger, du aldrig har valgt: folk, der leder efter job, gratis versioner, vejledninger, en konkurrent eller en by, du ikke dækker. De klik koster det samme som de gode og fører næsten aldrig til et køb, så de øger forbruget uden at øge omsætningen. Fjerner du dem, stiger din ROAS, uden at du rører ved bud eller budgetter.
Løsningen er at tilføje de søgninger som negative søgeord. Gør du det manuelt, betyder det at læse rapporten over søgetermer hver uge. PPCleaner gør det hver nat, på Search, Shopping og Performance Max.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad betyder en ROAS på 4?
En ROAS på 4 (4× eller 400 %) betyder, at hver krone brugt på annoncer har givet 4 kr. i omsætning. Om det er rentabelt, afhænger af din dækningsgrad: ved 40 % er break-even 2,5×, så 4× giver overskud; ved 20 % er break-even 5×, og 4× taber penge.
Er ROAS det samme som ROI?
Nej. ROAS dividerer omsætning med annonceforbrug og ser bort fra alle andre omkostninger. ROI dividerer fortjeneste med den samlede investering. En kampagne kan vise en flot ROAS og alligevel tabe penge, hvis dækningsgraden er lav – derfor viser beregneren break-even-ROAS og fortjeneste ved siden af.
Hvordan beregner jeg break-even-ROAS?
Divider 1 med din dækningsgrad skrevet som decimaltal. Med en dækningsgrad på 30 % er break-even-ROAS 1 ÷ 0,30 = 3,33×. Alle kampagner under det niveau taber penge på hvert salg, de skaffer.
Hvordan finder jeg ud af, hvor meget jeg bruger på irrelevante søgninger?
Åbn Indsigt og rapporter i Google Ads og derefter Søgetermer. Sortér efter omkostninger, og læg omkostningen sammen for de søgninger, der aldrig kunne være blevet til kunder. I Performance Max finder du de samme søgninger under kampagnens fane Indsigt.
Gemmer beregneren mine tal?
Nej. Alt beregnes i din browser. Intet af det, du skriver, sendes til PPCleaner.